華聲在線全媒體記者 周磊 通訊員 彭柳 李倩
11月14日，“湘陰好物”農產品區域公共品牌發布會在長沙國際會展中心舉行。該品牌整合湘陰縣農業資源，優選當地農特產品，構建“品質安全+地域錨定+全程可溯”三重保障體系，為消費者奉上“安心之選”。
品牌發布現場，首批30家企業、105款產品火熱“出圈”，涵蓋蔬菜、水產、畜禽、糧油和調味品四大門類，展現出湘陰農業產業的“豐厚家底”與品牌潛力。
從“土特產”到“金招牌”，農特產品實現價值升維
冬日暖陽下，鶴龍湖面波光粼粼，蟹農們即將結束一年的忙碌，為來年的豐收“摩拳擦掌”；樟樹鎮文誼新村溫室大棚里，新一季的樟樹港辣椒苗已悄然探出嫩綠的芽尖。
湘陰地處三湘四水匯流之處，蜿蜒的江湖岸線與萬頃良田，構成農業發展的生態基底。樟樹港辣椒、鶴龍湖蟹蝦、楊林寨食用菌、三塘藠頭等特色農產品，共同構建起獨具風味的“湘陰味道”矩陣。
然而，這些深藏于江湖之間的風味，也曾面臨“酒香也怕巷子深”的困境。
“湘陰好物”品牌的推出，為這一困境提供了全新的破局之道。
“我們作為‘湘陰好物’品牌運營商，以樟樹港辣椒、湘陰藠頭、鶴龍湖蟹蝦、楊林寨食用菌、精品糧油五大核心產業矩陣作為品牌產品的強力支撐，將119種‘兩品一標’特色農產品納入統一品牌體系。”湖南樟樹港生態農業集團負責人任超介紹。
“一個品牌能否立得住，核心在于它的品質是否過硬。”湘陰縣副縣長陳勇說。
為確保“安心之選”的品質承諾，湘陰縣以“生態農業”為根基，持續推動標準提質、規模增效、科技賦能，致力于打造中國湘味精品食材的源頭品牌。同時，自主研發溯源系統，讓每一份農特產品可溯源、可視頻、必檢測，確保了從生產到銷售的每一個環節，有人執行、有人監管、有人跟蹤。
渠道布局上，該品牌構建“線上+線下”融合的立體銷售網絡——
線上，依托微信小程序、湘陰好物APP及社區團購平臺，配建湘陰倉與長沙倉兩大分揀物流中心，構建高效供應鏈體系；
線下，以長沙為樞紐，深入高端社區與核心商圈，今年計劃開設7家品牌體驗店與6家社區團購店，并進駐盒馬、永輝等主流商超，攜手徐記海鮮、華天酒店等高端餐飲伙伴，實現源頭食材從田間到餐桌的極速直達。
農特產品價值升維，越來越多的企業選擇攜手合作。品牌發布儀式上，9家餐飲企業與湘陰達成戰略合作。
從湘陰出發，以長沙為支點，“湘陰好物”穩步走向長三角、大灣區、京津冀等核心消費市場。
從“單打獨斗”到“集群矩陣”，特色美食賦能鄉村振興
“湘陰好物，源于原生態的饋贈，成于高品質的守護，志于大市場的共贏。”湘陰縣委書記劉世奇道出了品牌建設的深層邏輯。
在他看來，品牌化是湘陰農業從“單打獨斗”到“抱團發展”的關鍵一躍。
“以前各賣各的，好東西賣不出好價錢。”在樟樹港辣椒產地樟樹鎮文誼新村，不少椒農曾有同樣的困擾。如今，通過“黨建+龍頭企業+合作社+基地+農戶”的模式，文誼新村從昔日的“貧困村”蝶變為“億元村”。今年1月—10月，樟樹港辣椒全產業鏈產值已突破7.6億元。
同樣的變化也發生在三塘鎮。該鎮以“支部+集體+企業+農戶”的創新機制，將企業、村集體和農戶結為利益共同體，實現多方共贏。
近年來，湘陰縣立足資源稟賦，將現代農業及綠色食品加工作為縣域特色產業發展，構建產地生態、產品綠色、產業融合、產出高效的發展模式，重點打造鶴龍湖“蟹蝦小鎮”、樟樹“辣椒小鎮”、三塘“藠頭小鎮”、楊林寨“時蔬小鎮”等，基本形成“一鎮一特、一特一片”集群式發展格局。
同時，探索“資金變股金、群眾變股民”“托管經營、按股分紅”等利益聯結機制，推行“幫扶產業+龍頭企業+種養基地+農民專業合作社+銷售平臺網絡+生產主體”等模式，構建以農戶為基礎、新型經營主體家庭農場和合作社為主、其他組織形式為輔的經營體系，形成種植、加工、銷售一條龍產業鏈。
“湘陰好物”品牌的發布，進一步推動區域農產品從零散的特色產業升級為強大的“產業矩陣”，探索出區域特色產業集群聯動發展的新路徑。
特色美食賦能鄉村振興，品牌效應持續發酵——湘陰入選“中國湖鮮美食之鄉”，楊林寨鄉、三塘鎮（藠頭）榮膺全國“一村一品”示范鎮，文誼新村獲評國家“一村一品”示范村。
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
