10月7日晚，游客在拍攝杜甫江閣亮燈活動。華聲在線全媒體記者 郭立亮 攝?華聲在線全媒體記者 張福芳 彭詩思
“咔嚓、咔嚓!”12月20日晚，長沙杜甫江閣對面的江閣廣場上快門聲此起彼伏。23歲的苗族姑娘阿朵身著盛裝，在江閣廣場最佳打卡位連換三個拍攝姿勢，留下最美江閣夜景。
兩年前，這里還沒有江閣廣場，只是兩條馬路的交會處，游客在馬路邊上拍照，既不安全還影響車輛和行人通行。長沙市天心區政府一紙改造方案，讓這里不僅吸引四方游客，還帶動周邊商業發展。
如今，杜甫江閣方圓500米內，聚集30多家旅拍店，幾十家餐飲、咖啡、酒吧、民宿、文創產品門店，成為長沙火爆出圈的文旅地標。
【時代命題】
旅拍紅火，如何更好留住游客
夜幕降臨，杜甫江閣上的燈帶一層一層點亮，江山遠景、空中樓閣、燈火輝煌，傳統與現代場景交融，吸引大量游客駐足拍照。
晚上9時，人逐漸多了起來，20多位攝影師在杜甫江閣對面南北兩個廣場忙著給游客拍照、講解，或拿著古扇、花燈等道具招攬生意。
“以前可沒這么多游客，真正爆火起來是去年‘五一’后，網紅長沙吸引了大量游客，現在只要天氣好，幾乎都是人山人海。”作為在此駐點拍照最早的一批攝影師之一，程辰見證了杜甫江閣的人氣爆棚。他說，這里的夜景、亮燈儀式，加上湘江、橘子洲頭、岳麓山映襯，拍出的照片極具長沙特色和底蘊，也特別出片。
隨著來杜甫江閣夜拍的游客越來越多，江閣對面兩處人行過道空間略顯局促，攝影師為搶占“黃金”地盤，時常發生沖突。
程辰回憶：“有次拍照，三組人馬擠在一起，反光板都撞歪了。”更棘手的是，茂密的香樟樹遮擋了拍攝視角，不少游客只能冒險站到車行道上取景。
無獨有偶，距杜甫江閣只有1.1公里處的恰同學少年廣場，因背景是橘子洲頭青年毛澤東雕像以及岳麓山，通過攝影師長焦鏡頭，游客可以與橘子洲頭的雕像、岳麓山完美合照，備受游客青睞。
當時恰同學少年廣場還叫紅辣椒廣場，因緊挨南湖水廠被圍上了柵欄和鐵絲，游客拍照需翻越圍擋，屬地街道天心區裕南街街道經常需要安排志愿者前去維持秩序。
如何放大網紅地標價值，讓流量變“留量”、過客變常客?
【政府作答】
政府“寵粉”，既修廣場又提供優質服務
2024年4月初，天心區城發集團對江閣廣場進行提質改造。
針對原有場地空間局促、樹木遮擋嚴重、視覺效果不佳等問題，優化設計，增加廣場面積，為游客提供更加廣闊的活動空間;充分考慮游客拍照需求，在廣場上設立階梯，避免搶占位置發生沖突，地下鋪設管道并安裝夜燈;晚上封閉街道內側道路，安排公安交警和志愿者執勤;廣場兩側推出杜甫江閣文化墻、“我在長沙·天心等你”打卡點，助力游客拍出網紅大片。
天心區政府還在江閣廣場上新建游客服務中心，為游客提供問詢、投訴、購買文創產品等服務。附近的街區，也進行了提質升級，完善基礎設施和管網。
“我們堅持‘游客思維’和‘市民感受’雙導向，既要提升游客體驗，也要改善居民生活，實現主客共享。”天心區文化旅游體育局黨組書記、局長張靈說。
去年9月，長沙市城發集團則對紅辣椒廣場進行升級改造，更名為恰同學少年廣場，引入國潮旅拍、咖啡餐飲、文創店等業態，于2025年元旦開門迎客。
記者在恰同學少年廣場看到，廣場以“風華正茂”為核心主題，結合碼頭、火車等元素，借助文化廊架等場地設施，進一步展現“書生意氣，揮斥方遒”的精神內涵，吸引著八方來客打卡拍照。
湘江觀光巴士也于今年2月試運營，巴士起點與恰同學少年廣場僅隔一條馬路。
12月20日，湘江觀光巴士聯合響LIVEHOUSE創新推出“音樂巴士”主題移動空間，歌手、樂手前排現場彈唱，專業音響打造環繞聲場。觀眾落座車廂內，伴隨城市夜景緩緩移動，沉浸式享受現場演出的浪漫瞬間。
天心區順勢而為，將“寵粉”進行到底。“十四五”期間，打造了西文廟坪片區、工業遺存風地標長沙油脂廠、天心閣光影公園等多個文旅項目，持續“引流”留客。
【百姓評卷】
老地標煥新，走熱更走心
今年68歲的趙建國在西湖路住了30年，看著這條街從小五金、建筑材料扎堆，轉型為文旅一條街，頗為感慨。
“我們這條街上的人，以前就喜歡搬個凳子端杯茶坐在家門口吹江風，如今依托杜甫江閣旺盛人氣，不少人把房屋出租了，去江閣廣場當起了志愿者。”趙建國說。
西湖路隔壁的古潭街上，古裝漢服寫真店、湘郡妹妹攝影寫真館、湘遇漢服美學館……一家緊挨一家的旅拍店燈光閃爍。
“去年旅拍剛火的時候，附近還只有我們幾家，現在有30多家了，僅我們老板就開了3家。”一家專做民族服裝旅拍的店長告訴記者。
恰同學少年廣場的“看今朝”旅拍店內，藍衣黑裙的學生裝最受歡迎。
“我特意跟朋友從武漢坐高鐵來的，行李箱都沒來得及放，就約了旅拍，想在夕陽映照下跟青年毛澤東雕像來個最美合影。”武漢妹子何婷快人快語。
“從今年3月份開業以來，我們店內的客流只增不減，假日峰值客流達到2000人次，完全出乎我們意料。”喏町咖啡恰同學少年廣場店的店長黃晟告訴記者，這是喏町咖啡在湖南開出的首家店，30%的產品都是長沙限定。
“有了這家咖啡店，即使在烈日下也能欣賞橘子洲的美景，更重要的是，這里的長沙限定真的很好喝!”來自成都的游客顏小姐開心地在社交平臺分享自己的感受。
從“打卡式觀光”到“沉浸式體驗”，從“標準化服務”到“個性化定制”，文旅產業經歷從“眼球經濟”向“心靈經濟”的質變，折射出人民群眾對文化自信、悅己悅人的新追求。
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
