華聲在線全媒體記者 熊韻婧
“我要為這個來長沙”“撕拉片味太正了”“直接省了好幾百，性價比超高”……12月3日，記者瀏覽社交平臺時發現，長沙名為不好找膠片館的照相館推出“撕拉片最強平替”，吸引了不少撕拉片愛好者，筆記互動量過千。
記者走訪發現，長沙Cheer photo、Saika轉角商店、Photo Cream等商家早已推出撕拉片“平替”版；上海、武漢、成都等城市也有眾多商家推出同類產品。
撕拉片“平替”興起，不少商家推出同類產品。?
撕拉片價格暴漲至400元，市場催生“平替”
今年8月，鞠婧祎、虞書欣等明星曬出撕拉片寫真，瞬間點燃社交平臺熱度，小紅書相關筆記超10萬篇，抖音話題播放量突破13.7億次。記者走訪多家照相館發現，稀缺性和明星效應讓二手市場的過期相紙價格飆漲，2019年到期的10張裝相紙標價高達3000元；而線下拍攝單張價格從200元/張漲至399元/張，北上廣部分門店甚至開出560元的高價，不少消費者表示被價格勸退。
為滿足市場對撕拉片的需求，不少商家開始推出撕拉片“平替”版。不僅拍攝時間長，可選擇的張數多增加了容錯率，價格也比撕拉片本身便宜不少。例如長沙Photo Cream照相館推出99元單人、139元雙人，一人2張撕拉片加相框的套餐，全程可以拍攝10分鐘，自己挑選照片，還能修圖。Photo Cream照相館的員工表示：“目前市場上的‘平替’的原理基本相同，用單反或數碼相機拍攝，后期添加復古濾鏡，再用仿撕拉片相框洗出來。”
撕拉片平替和原版對比。來源：不好找膠片館?
“平替”能否滿足性價比與情緒價值需求
“撕拉片明星拍好看，平替滿足了我們普通人的修圖需求”“產品看起來差不多，滿足了發朋友圈的需求”……記者瀏覽社交平臺發現，“平替”版撕拉片的產生滿足了不少消費者的需求。在價格方面，原版幾百元只能拍攝一張，而平替99元—150元的可以得到4張，不少商家還附贈相框和全部底片；在體驗方面，平替產品保留了撕拉片感覺這一核心亮點，修圖服務也滿足了精致需求。拍攝過撕拉片“平替”版的魏女士表示：“不用為過期相紙的失敗率買單，還能挑到滿意的照片發朋友圈，性價比太高了。”
有消息者表示，撕拉片所獲得的情緒價值和拆盲盒體驗感是完全不能被“平替”產品替代的。拍攝撕拉片時候需要自己“撕”和“拉”，而“平替”產品都是相機拍攝，沒有這一儀式感；此外，撕拉片火爆正是因為拍攝后的絕美成片和手機、相機拍攝成片不同，修圖就磨滅了直出的意義。
為何撕拉片會衍生出“平替”版產業
從業攝影行業10年的何宇軒認為：“撕拉片‘平替’版是市場對價格與需求失衡的自然反應，相紙停產導致的稀缺性是根本原因。”他提到，寶麗來和富士分別在2008年和2016年全面停產撕拉片相紙，市面上的存貨都是過期產品，相紙保存狀態不穩定，顯影失敗率高，拍一張滿意的成品可能得廢掉兩三張，進一步推高了拍攝成本。
選擇原版撕拉片的人群看重“絕版相紙”的收藏價值與不可復制的盲盒體驗；而“平替”消費者以學生、職場年輕人為主，更注重性價比與社交屬性，想追求復古潮流但被價格勸退。剛參加工作的崔先生就提到：“撕拉片一張就是一周伙食費，拍壞了更心疼！”這一類消費者更青睞于具有性價比的“平替”。當前撕拉片市場呈現出明顯的分化態勢，原版服務于追求極致體驗、消費能力強的群體；而“平替”則開拓了注重性價比的增量市場。
責編：洪曉懿
一審：洪曉懿
二審：印奕帆
三審：蔣玉青
來源：華聲在線
